屡次登顶抖音涨粉达人榜,慧慧周是如何成为头部网红的?

引流 2021-04-12 来访:79人

坐拥1400万抖音粉丝,获赞超2亿,最近涨粉趋势较为凶猛的抖音账号慧慧周,让我们看见剧情号的春天依然在。 

但另一方面,现在想在短视频平台搭建一个优质的剧情类账号,似乎相较一些已经成熟的账号,显得越来越难以找到自己的风格。 

慧慧周就是近来在剧情领域发挥不错的账号案例,相比于影视剪辑号的高风险、科普账号的高调研投入,剧情账号其实更侧重于对内容剧情的设定。

本文,我们将从慧慧周的内容定位、制作手段、文案特点、主题IP、商业定位方面进行详细拆解,以帮助大家发现潜藏在慧慧周背后的剧情号运营“法则”。

一、内容定位:聚焦时下热点,产出共情内容

前不久,微博热搜出现了一段小孩子写的诗,打动了无数人内心最柔软的一隅。 

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诗的内容是:

爷爷还在的时候

所有的风雨都避开我

向他倾斜 

当时庞大的阅读量与讨论度,也侧面反映了这首诗寄托了无数人的共鸣与思念。

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于是,慧慧周自然没有错过这个机会。

我们可以看到,根据这段诗歌做成的内容,仅在发布后2天左右的时间,就已经收获了200多万的点赞数量,并且这个数字还在继续增长。 

而评论区,也确实都是清一色的共情内容,很多观看者都继而想到了自己的亲人。 

相比于搞笑剧情或是教程类视频,碎片时间内能在最短时间达到最深共鸣的视频往往才是最能带给观众感触的,也是最容易吸粉的。 

抖音短视频创作者非常多,所以观众选择的余地就很大。 

由于时长过于拖沓而划走或是因剧情不够打动人心而划走都是极有可能的。这就需要每一条视频内容都要做到遵循内容被喜爱的三有原则。只有短视频内容做到了有用、有趣、有共鸣,才有机会被观众喜爱。纵观所有短视频博主的视频,无一例外都是根据这个原则去进行创作。

所以在慧慧周这里,我们可以看到相比于其他角度的共情,亲情角度往往会收获最好的效果,这也是慧慧周选择最多的角度。

用亲情去共情,这就应该是她爆火的第一步。

二、制作手段:走心的特效和剪辑

短视频相比于中视频,一早就以制作门槛低、碎片时间皆可观看等特点而火爆全网。所以之前火起来的博主,说白了只要有清晰的人设和不错的内容、剧情,就都会收到一个很好的结果。

但是,随着加入短视频的玩家越来越多,短视频的制作水准也间接的不断被拉高层次。从稍早期的灵活运镜,到现在的加入特效,短视频的制作越来越需要精细的策划。

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例如慧慧周主页的置顶视频,视频中的角色以虚幻的方式进行处理,就需要剪辑与特效制作的完美配合。 

(1) 善用特效

纵观现在的抖音平台,剪辑的水平、质量说起来其实已经趋向于同质化,千篇一律的现象比比皆是。 

所以,类似于慧慧周这样采用精细的特效制作出来的视频,可以打破行业同质化的桎梏,从视觉上营造出不同与其他博主的风格,加深观众的印象。

(2) 善用运镜

同特效的问题一样,受限于短视频的生态特点,大部分账号其实都是用一种运镜或景别拍摄完成的。 

垂直于其他方面的短视频本身也无可厚非,但是剧情类账号的每一个运镜都决定了是否能够满足观众“挑剔”的心理。 

显然,慧慧周就深谙这一点。在她的视频中,从来不吝特效的制作与运镜的把控。 

无论是景别上的远景、中景、全景、近景、特写,还是运镜上的推、拉、摇、移、跟,抑或场景方面的居家、借上、办公室,看似零零散散、随意发挥的一些要点,但现实中确实能全局把握到的短视频博主很少。

三、文案特点:短,却字字珠玑

好的文案,不亚于一个好的视频带给大家的感触。 

笔者在这里展示几条慧慧周的视频中所采用的文案。 

“妈妈说,生活是美丽的,无论它怎样不尽如人意。”

“家是温柔乡,帮你规避一切烦恼。”

“看得见的是人心,看不见的是善良。”

“离婚并不是结婚的反义词,因为,结婚是为了幸福,离婚也是。” 

以上几条文案,虽然字数不多,但都足够精炼,每一句都十分契合视频的主题。 

例如其中的“离婚并不是结婚的反义词,因为,结婚是为了幸福,离婚也是。”

概括的就是一个关于离婚的剧情。

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视频中,孩子向拉她的手离开的妈妈哭诉离婚没有爸爸会被他人笑话,但或许视频中的妈妈想告诉孩子的就是,相比一个没有感情基础的家庭,或许单纯的幸福更利于孩子的成长。 

所以慧慧周为什么需要这样精炼的文案? 

原因其实就是慧慧周的视频虽然特效足够炫酷,但是视频时长是略短的,如果单凭视频去打动观众,则所有视频的时长其实都稍微差一些“火候”。 

这时,就需要一句“点睛之笔”般的文案进行加深印象。同时,也是为没有反应过来剧情的观众,进一步作出解释。 

而反观类似董代表这样的短视频博主,往往不需要在视频的文案上花费太多心思,因为董代表的视频是在剧情类目下拍摄一些具有前后逻辑的搞笑故事,而慧慧周这里,虽同为剧情,但更偏向与情感。 

情感,是一种需要用“体会”去评判的视频方向,其与搞笑视频把观众逗笑不同,所以,慧慧周的文案也是加深观众体会的手段之一,跟视频内容一样,都属于一个完整的作品。

四、主题IP:场景与角度的把握

大家都知道,抖音的内容创作首先需要有一个个性鲜明的定位。这个定位既可以是人物,也可以是一个个的主题。 

慧慧周本人在视频中虽有出镜,但所有的内容不是围绕其本人个性展开,所以这类账号的IP定位我们可以总结为是以内容IP为主要搭建的。

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如图,慧慧周对其内容进行的分类集合更新,就是一个个小的主题IP。目前该账号的主题IP分为了四个,有“翅膀”、“神兽·鲲”、“风花雪月”、“鬼界法则”。 

很多人不知道主题IP的意义是什么,其实主题IP通过同角度策划创作的方式,或者同剧情连载的方式,都可以很好的加深粉丝观看的粘性,以达到持续吸引粉丝的效果。 

若是一个账号,既不像之前我们分享过的石家庄蕊姐那样,有着极为丰富的人物IP,或者也没有像慧慧周这样的主题IP,那么即使某个视频再精美,也无法加深我们的印象,也会带给人以乏味之感。 

例如,提到石家庄蕊姐时,会不会第一印象中就会觉得蕊姐是一位专业,且接地气的人,无论每期视频以蕊姐为主角去讲什么,我们都会认这个人物IP。 

同理,提到慧慧周,可能关注久了的粉丝,就会联想到慧慧周主题IP下的“翅膀”IP中的剧情或是其他IP的剧情。 

所以这种账号就需要在选题方面进行多种场景与角度的规划,并且明确设立主题IP。

那么在该账号中,例如展现人与人之间的交互、社会事件、家庭、情感问题等角度均在视频内容中涉及过。除此之外,还有我们上面提到的主题IP,所以这个短视频博主很巧妙的利用丰富的场景与角度,以重主题IP规避了弱人物IP带来的单薄感。

五、商业定位:把广告融入剧情

在商业定位方面,慧慧周目前主要还是选择了广告植入的方式,即选择了与一些大牌品牌方合作的形式。

以最近几期的视频为例,广告内容就有涉及了一加最新发布的手机——一加9系列,以及平安银行信用卡。 

但无论是哪种植入,显然都是经过设计的,在逻辑方面是可以做到前后自洽的。 

例如一加9系列的卖点就是影像方面,那么则利用亲情、团聚、留念等关键角度构成整个作品的创作。

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在另一个案例,平安银行信用卡方面,在不能与剧情较为婉转结合的情况下,则采用了最直接的给出问题,然后解决问题的方式,进行广告品牌的露出。

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如此,即使在广告内容没有太多深度剧情可以挖掘之时,也可以合理的进行剧本的创作,且这些商业变现的视频也并没有吝啬于特效的制作,整体来说观感上并不会对粉丝造成负面影响。 

而在其他商业表现行为上,慧慧周极少直播。

这里慧慧周应该是有着和笔者一样的考虑。 

一是在账号成长期还不太适合急于变现。

二是目前账号还属偏向内容ip的阶段,人设还需慢慢培养,而直播带货则非常需要主播有些非常明确的人设,所以以现阶段来看,还为时过早。 

结语:

短视频平台中,各个题材领域其实发展到现在,早已存在大量标杆类型的创作者,同质化问题不可忽视。这也就越来越考验后续加入的创作者们对于账号策划和运营的能力。

像慧慧周其实就很聪明,她懂得通过部署主题IP以及日常发布共情观众与粉丝的视频进行运营的思路,再加上超高分的文案质量与高水平的剪辑与制作等等一系列手段,在短时间内收获了大量粉丝的关注。

但手段再多,最终也是归为一个词语进行总结,即“精细化”,只有把账号的每一个细节都做的尤为“精细化”,才能有机会在今天的赛道中脱颖而出。

THE END

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