为什么PC版微信推出刷朋友圈的功能?

随笔 2021-03-15 来访:26人

导读:最近,微信PC版更新了,用户可以在电脑上查看朋友圈了。为什么会在微信10年这个节点,在PC端推出刷朋友圈的功能呢?本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。

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开局一张图,微信最新版更新通知~

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今天正想就前2天微信Mac版端更新和大家聊聊,最新版的微信为何在这个时候支持在电脑端刷朋友圈。

聊到这个话题,其实很早之前可能大家在面试的时候都会被问到一个问题,就是为什么微信不在PC端支持刷朋友圈?

要回答这个问题,其实很简单,从用户场景出发,大家可以想象一下,什么人群、在什么时间或者什么场景下会使用PC版微信,显而易见的是一般都是有办公需要的群体,在工作时间会使用到,这就表明使用场景更多的是用于办公或者聊天,那如果加入刷朋友圈的功能,是不是和这个场景下的用户需求相悖呢?

可能确实会有很多人群想在上班时间摸鱼偶尔刷一刷朋友圈,但是回到最初的原点,微信为什么会做PC版微信呢,大家应该可能猜到了,就是为了做文件传输助手,方便大家从手机上发文件到电脑上,顺便做了聊天的功能,这就是当初最核心的用户需求。

我在知乎也看到了其他网友的一些回答,其中有人说到,是因为PC端端朋友圈不好适配,样式和交互太丑,我觉得这纯属扯淡。既然有这么多用户想在PC端刷朋友圈,为什么10年了都不支持呢,我个人认为更多的是和微信的克制有关,也就是不想引导用户在工作时间和场景下摸鱼或者做其他事情。

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我们先来看一下目前刷朋友圈功能的体验如何,入口是在左边侧边栏最下面的一个icon,当有朋友圈互动(点赞或者评论)时,会和消息一样出现数字提醒,这也和手机微信上的交互保持了一致,但是也体现了微信的克制,就是当朋友圈有更新时,并不会出现红点提醒,在电脑端上的红点提醒会给用户带来焦虑感,意味着更强的引导和点击,目前也并不支持设置红点提醒。

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进入朋友圈feed流页面,最顶部是背景图,右上角是刷新和消息通知的按钮,整体来看,刷朋友圈的交互还是比较流畅的,不仅可以看图片和视频以及文章,同时还支持刷视频号的视频以及观看视频号直播。

另外同样可以对朋友的动态进行点赞和评论,而且评论的操作相比于在手机端的操作更加方便快捷,打字会更加的流畅,这和在网页版刷知乎和评论可以说是越来越像了。

尽管可以在PC端支持看视频号的内容,但是目前仅仅支持转发给朋友,并不支持对视频号内容进行点赞和评论,仅可以查看到评论和点赞的数量,这还是灰度版本,后续我想肯定是会支持视频号的互动的。

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那么回到本文要聊的话题,就是为什么在会在微信10年这个节点,在PC端推出刷朋友圈的功能呢?

在前两天也看到了其他朋友的吐槽:

“微信不在是微信,已经长的越来越像QQ了!”

“这下可以上班摸鱼,再也不用在手机上刷被老板发现了~”

“微信越来越不克制了!”

抛开这个吐槽,我们再来仔细思考为什么之前一直不做的刷朋友圈功能,偏偏在这个时候推出来呢,挖掘背后深层次的原因,笔者认为可能只要有以下可能性:

第一个可能,就是本身用户就有这个需求,而且可能这个需求量不小,肯定在推出之前已经做了充分的用户调研;

可能你们要问了,这个需求已经存在这么久了为什么之前不做,这里就涉及到第二个可能性了,就是用户需求叠加了公司战略,也就是有可能手机朋友圈的流量增长越来越慢,很多朋友都在手机上关闭了朋友圈入口或者提醒,为了数据和KPI指标,不得不为之;

那么第三个可能性,就是为了提升流量后,在PC端的朋友圈找到更多商业化变现的形式,也就是提升流量最终肯定都是为了广告,但是目前还没有PC端发现广告,后续其实不排除这个可能;

最后一个,我觉得其实就是最主要的原因,其实已经在更新的日志上告诉了我们,就是视频号和直播,视频号目前已经是微信最主要的发力点,为了有更大的流量和覆盖更多的人群,当然要考虑为视频号更多的场景。

所以说,任何一个产品推出来的背景,不仅仅是可能来源于用户的需求,有时候可能更多的要考虑产品的整体战略、定位以及背后的商业化、KPI的综合目的,在满足用户需求和体验的情况下,也能更好的实现产品的目标。

最后,其实这个更新也引发了我的另外一个思考,为什么只支持刷朋友圈,不支持在PC端发朋友圈呢?

这个问题其实也很好解答,还是回到用户场景上,用户为什么会去发朋友圈或者在什么场景下会发朋友圈。用户发朋友圈更多的是记录心情和分享生活、工作的内容,而且大部分情况下都会配图或者视频,如果在PC端发照片或者视频,难道还要让用户先从手机上传输照片或者视频到电脑上吗,显然这不合理也不满足大部分用户的需求。

但是我觉得后续可能会支持在刷朋友圈的时候,将刷到的好的视频号内容、公众号文章一键分享到朋友圈,这个操作是符合大部分用户的使用场景的,同时操作也很便捷,同时也能完善整个朋友圈的内容和裂变,尤其是针对视频号的裂变!

最后一点,PC端朋友圈入口的开放,会给更多的内容创作者或者私域流量运营人员带来新的增量,尤其是视频号的作者,毕竟用户上班时间这么长,偶尔在上班时间摸摸鱼刷刷朋友圈再正常不过了。

THE END

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